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中國衛(wèi)生陶瓷年生產(chǎn)能力為6000萬件，銷量為5000萬件，其中高檔衛(wèi)生陶瓷占10％，中檔產(chǎn)品占30％～40％，而50％～60％為低檔產(chǎn)品。在高檔陶瓷潔具中，由世界聞名生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品占了相稱的部分。它們能在中國市場上站穩(wěn)腳跟，除了其國際著名品牌的魅力外，與營銷策略也大有關系。在我國建陶業(yè)鐫汰落后產(chǎn)品、進步產(chǎn)品檔次的今天，借鑒一些別人的經(jīng)驗，走本身的名牌之路，是很有需要的。

美標：盼望成為美好生活的標志

作為全球性多元化公司，美標在全球33個國家建立了116個生產(chǎn)廠，其衛(wèi)生潔具的販賣量名列世界第一，現(xiàn)在它的投資重點放在了中國。1984年，美標在中國建立起了第一家合資企業(yè)，到目前為止，它在中國已經(jīng)擁有了6個合資企業(yè)和1個獨資企業(yè)。

在中國市場上，美標提供的是統(tǒng)統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，從傳統(tǒng)的座廁、臉盆、小便器到電子感應、紅外線感應產(chǎn)品包羅萬象。為了擴大國內市場的占據(jù)率，公司還根據(jù)中國市場的東方人審美風俗設計產(chǎn)品，并且95％的產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)的。

美標除了生產(chǎn)高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品外，還生產(chǎn)龍優(yōu)等五金配件，其產(chǎn)品尋求賡續(xù)革故鼎新，知足不同文化、經(jīng)濟條理的需求。

美標產(chǎn)品目前在中國高檔衛(wèi)生瓷市場上的占據(jù)率一向是第一，但隨著市場競爭的日趨激烈，占據(jù)率從曩昔的60％以上降至50％。

科勒：創(chuàng)造優(yōu)雅生活

科勒是全美十大家族企業(yè)之一，其衛(wèi)生浴具產(chǎn)品在北美市場中遙遙領先。

科勒的產(chǎn)品在30年代就已進入上海市常到1992年，其產(chǎn)品在上海、廣州等大城市的五星級賓館中的占據(jù)率已達70％。但直到1995年后，科勒才開始在中國建立生產(chǎn)廠，當時總部設在香港。1999年，科勒中國有限公司總部遷移到上海，并成立了科勒（中國）投資有限公司。目前，科勒在佛山、北京有兩家合資廠，在上海建立了獨資廠。從規(guī)模上看，它在中國遠不及美標和東陶，其影響也沒有前兩家大。

科勒產(chǎn)品檔次與東陶產(chǎn)品相稱，但風格各有不同：東陶產(chǎn)品簡約寫實，而科勒體現(xiàn)的是雍容華貴，但兩者同樣都看重產(chǎn)品的革故鼎新和質量品質。

科勒在中國企業(yè)的生產(chǎn)仍然采用美國企業(yè)標準，其產(chǎn)品指標高于美國國家標準，也高于中國國家標準。繼30年代首先開發(fā)成套系列化衛(wèi)浴產(chǎn)品之后，70年代又開展了色彩革命，發(fā)展了紅、綠、淺灰、黑等50多種色調，使本來單調的浴室更加漂亮。

科勒公司產(chǎn)品設計是以人為本，看重精神生活的尋求，強調浴室應該超越傳統(tǒng)的清潔功能，通過產(chǎn)品的設計，強化人們解除精神壓力和體現(xiàn)自我個性的生理功能，從而真正享受洗澡的快樂。

東陶：創(chuàng)造盡善盡美的環(huán)境

日本東陶公司是一家以生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品為主的企業(yè)，始建于1917年。1994年東陶與北京建材集團、日本三井物產(chǎn)株式會社在北京成立了北京東陶有限公司，隨后又建立起了大連東陶、南京東陶、東陶（北京）、東陶（上海）和東陶（中國）等五家合資或獨資企業(yè)，累計投資1億美元以上。

東陶看重用新鮮、多功能產(chǎn)品去指導人們尋求雄厚而舒適的生活。例如，東陶活著界上首先開發(fā)全新陶瓷釉藥專用技術，用它生產(chǎn)的陶瓷潔具具有高抗污性能；它開發(fā)出的無觸摸式產(chǎn)品，是一項能夠主動判斷適量洗凈水的模糊控制技術。用于公共廁所便器的主動沖洗，不僅節(jié)水30％，而且解決了世界性的公共衛(wèi)生題目。

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信息來源：海外信息