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目前，全球消息出版行業(yè)競爭激烈，但經(jīng)濟類雜志《福布斯》的業(yè)績卻一枝獨秀，這應(yīng)該歸功于它的老板——福布斯家族的全球化戰(zhàn)略。

“在曩昔5年中，我們(收費部分)發(fā)行量上升了17％，”史蒂夫·福布斯介紹說。他是這家以其姓氏命名的出版集團的總裁，這家公司的創(chuàng)辦者是現(xiàn)任總裁的祖父，他的家族擁有億萬財富。

行業(yè)不景但需求賡續(xù)上升

身兼總編和發(fā)行人的福布斯透露表現(xiàn)，在2001到2003年間，是《福布斯》雜志歷史上最為困難的時期，廣告營業(yè)賡續(xù)下滑，但雜志的核心營業(yè)卻漸漸凸現(xiàn)，而且狀態(tài)優(yōu)于競爭對手，無論是《商業(yè)周刊》或者《財富》。根據(jù)美國“媒體研究通信”的統(tǒng)計，迄今為止，今年《福布斯》重要版本的廣告量上升了近20％，而兩家重要對手的廣告量升幅分別只有7.5％和6.5％。

該發(fā)行人說：“盡管廣告營業(yè)下滑，但這并沒有妨礙我們熟悉到一點：隨著全球企業(yè)家隊伍的成長，人們對商業(yè)資訊的需求正呈現(xiàn)指數(shù)級上升的趨勢?！?br>
隨著企業(yè)巨頭要求減稅的呼聲漸強，《福布斯》雜志的老板也因此熱情高漲。他曾經(jīng)本身掏了7000萬美元兩次角逐美國總統(tǒng)的寶座。1996年和2000年他向共和黨拉選票，就高舉減稅的大旗。不過最終他照舊無緣問鼎白宮。

如今，福布斯考慮更多的是如何集中精力擴大家族營業(yè)，而不是再次參與總統(tǒng)競眩就像其他美國的商業(yè)刊物一樣，擴大營業(yè)意味著加大對網(wǎng)絡(luò)營業(yè)的投資，推出電視節(jié)目———其中比較出名的是“?？怂股系母２妓埂?。新的生活體例和科技創(chuàng)新的內(nèi)容也經(jīng)常在雜志中出現(xiàn)，另外，他們也積極開拓新興的論壇營業(yè)。

《福布斯》幾乎成了外語教材

從全球范圍看，福布斯公司尋求兩極發(fā)展。《福布斯》雜志的全球版是非美國地區(qū)發(fā)行的英語版。自8年前推出以來，全球版的發(fā)行量已經(jīng)上升到13.75萬本，今年的廣告量也已經(jīng)上升了26％。“除了英文的全球版，我們還開拓了一些地方語言的市場，比如在日本和巴西，去年在韓國和中國也推出了當?shù)卣Z言版的福布斯雜志，”福布斯說道。上個月，該公司不屈不撓，分別以希伯來語、俄語、阿拉伯語推出了3本新雜志。盡管中東地區(qū)局勢動蕩，但福布斯對于這個地區(qū)必將迎來“民主的資本主義”的信心并沒有搖動，他認為該地區(qū)的經(jīng)濟終將騰飛。

該公司與沙特DIT出版公司合資推出的《福布斯》阿拉伯語版，被他形容成是“中東地區(qū)商業(yè)領(lǐng)袖的必讀雜志”。不過他也承認，自從霸占了伊拉克，美國本身也受到許多不利影響?！傲钊顺泽@的是，雖然我們美國人應(yīng)該特別很是擅長廣告和經(jīng)營，但是美國人的舉措讓公眾輿論對其不利”。

在這些新版本中，只有40％的刊物內(nèi)容由福布斯方面提供，以此盼望當?shù)刈x者能夠從報道內(nèi)容上感受濃濃的本土頭土腦息。但是該發(fā)行人強調(diào)，這些雜志將與“母雜志”保持雷同的風格?！拔覀儾粫峁┏垂商嵝眩俏覀儠M行周全的分析和評論，”他增補道，“我們企業(yè)報道的重點不是股票分析，而是人。同樣，我們盼望每一篇文章都能表現(xiàn)企業(yè)家的品質(zhì)，從而讓讀者從中學到經(jīng)驗得失?！?br>
“老板讀物”角色不改

無論是安然（Enron）、泰科電子（Tyco），照舊紐約證交所向高管付出高額薪水的丑聞，美國市場對于最近的企業(yè)丑聞表現(xiàn)了極大的憤怒。盡管如此，《福布斯》雜志在其500萬讀者面前仍然扮演著商業(yè)社會拉拉隊隊長的角色。對于最近的一些爭論，這位發(fā)行人好像不覺得奇怪。“這一次較曩昔更加緊張，只是由于如今的股市參與者更多了而已。商業(yè)社會就像一本書，會一頁一頁翻曩昔的?！?br>
福布斯老師在這本雙周刊雜志中寫的專欄名為《事實與觀點》。他在專欄中說，監(jiān)管系統(tǒng)先是跟不上商業(yè)發(fā)展的進程后，然后就會過度矯枉過正。盡管如此，大部分的詰問詰責都針對機構(gòu)投資者，認為他們沒有能夠讓企業(yè)遵守監(jiān)管條例?！八麄儺敃r做什么了？對于監(jiān)管者監(jiān)管不力的舉動你透露表現(xiàn)理解，難道你就能指望機構(gòu)投資者能質(zhì)疑期權(quán)泛濫和其他舉動？有些人手拿鞭子卻睡著了，這才是最大的失敗。”

在曩昔的一年力，這些爭論湊巧還遇到了他所說的監(jiān)管失敗以及美國消息界的丑聞，比如，《紐約時報》和《今日美國報》爆出的編輯丑聞。與此同時，福布斯堅持認為，一方面商業(yè)監(jiān)管不易過重，另一方面他也秉承自身的編輯方針。他透露表現(xiàn)，《福布斯》雜志采取了特別很是嚴酷的標準來核對事實，這也導(dǎo)致許多稿子無緣見諸版面?！皬哪阕陨淼呐χ?，記者和編輯就能學到許多。假如有些事情做錯了，你無異于剖腹自盡，然后倒地而亡?！?/div>