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    打算在第112屆廣交會上向中國企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼·杰羅諾克獲得了偉大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國商人，達成各類購買或租賃品牌意向超過100個，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。

　　“瘋搶”意大利老品牌，對于中國企業(yè)而言，成本并不低廉。而來自各方的信息表現(xiàn)，盡管一些中國企業(yè)購買品牌的目的是為了獲得優(yōu)秀的出口渠道，但大部分中國企業(yè)照舊“目光向內(nèi)”，盼望給本身的內(nèi)銷增加特別“光環(huán)”。洋品牌漂洋過海的背后，中國消耗者將會受益照舊“受騙”，依然有待觀察。

　　洋品牌最貴上百萬歐元

　　在本屆廣交會上，一條奪目的廣告語刺激著來往客商的眼球：“出售/租賃意大利老品牌給中國企業(yè)!”在這條口號的下面，還不無勾引地加了一句：“意大利品牌搶購中!”

　　“算是搶購吧?！贝虺鲞@條廣告的意大利工業(yè)設(shè)計企業(yè)“簡約城市”公司的一位員工如許說。他說，企業(yè)在華經(jīng)營主業(yè)照舊為中國企業(yè)提供各種設(shè)計解決方案，但如今看來，給中國企業(yè)倒騰一些意大利“老品牌”也有著廣闊的前景。

　　羅曼·杰羅諾克本人好像就是這種廣闊前景的一個例證。他介紹說，目前中國企業(yè)對意大利品牌的愛好廣泛，不僅包括人們較為認識的家具、服裝、紡織品等，大批中國企業(yè)還在求購體育用品、小型家電、餐具等領(lǐng)域的意大利品牌。從該企業(yè)售出的品牌價格也較為懸殊，便宜的一萬歐元即可獲得，部分品牌的價格則超過十萬甚至百萬歐元。

　　“假如一家中國企業(yè)盼望獲得一個有著50年以上歷史、在歐洲和其他國際市場都擁有販賣網(wǎng)絡(luò)且有肯定設(shè)計研發(fā)能力的家具品牌，那么就要預(yù)備支出100萬歐元左右的購買費?！彼f。

　　項莊舞劍志在國內(nèi)市場

　　大部分購買意大利品牌的中國企業(yè)，“志向”并不是國際市場。羅曼·杰羅諾克說，據(jù)他所知，絕大部分購買意大利品牌的中國企業(yè)，是為了擴張其在國內(nèi)市場的份額。

　　“以往許多中國企業(yè)給本身取一個‘意大利名字’就覺得夠用了，如今這種做法已經(jīng)不容易產(chǎn)生吸引力，人們覺得購買一個現(xiàn)實存在的意大利品牌作用更大。”他說。

　　究竟指望意大利品牌在國內(nèi)市場上起到什么作用呢?一位參加廣交會的中型餐具企業(yè)販賣人員說，這就等于憑空給本身的產(chǎn)品“鍍了一層金”?！霸S多企業(yè)也是迫于無奈，國內(nèi)市場就認‘洋品牌'，有了這個以后進賣場更容易，而且也能賣出高價?！?br/>