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 泛家居行業(yè)的激烈競爭催生出營銷體例的多元化，對于其中的衛(wèi)浴企業(yè)來講更是渠道為王。新媒體自己具有病毒式傳播與超乎平凡的體驗(yàn)性和溝通性，因此，新媒體營銷也成為業(yè)內(nèi)人士青睞的營銷體例。縱觀近年來的行業(yè)態(tài)勢，微博營銷、微電影營銷、網(wǎng)絡(luò)雜志營銷等體例層出不窮，企業(yè)的策劃人員賡續(xù)顯現(xiàn)出新的思維和創(chuàng)意，并行使這些新型工具取得令人欣喜的成果。當(dāng)我們打開電視收看《北京青年》，網(wǎng)上便開始販賣劇中實(shí)物;當(dāng)《愛情公寓》開始熱播，網(wǎng)上便有了相干的家裝風(fēng)格分析。產(chǎn)品販賣與人們的生活從未如此緊密地連為一體，而這些新媒體則提供了龐大商機(jī)。

　　新媒體介入生活，使家裝行業(yè)也變得不再陌生。而新媒體營銷不僅影響了傳統(tǒng)的販賣渠道，也成為企業(yè)擴(kuò)大品牌著名度的有力工具。

　　浩繁衛(wèi)企借助新媒體擴(kuò)大品牌著名度

　　企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)格營銷向價(jià)值營銷的變化，很大程度上依靠于品牌的塑造。新媒體的病毒式傳播與壯大的溝通性成為品牌推廣的有力武器。中宇衛(wèi)浴“幸福微夢想”系列的微電影，澳斯曼衛(wèi)浴網(wǎng)上征集祥瑞物名字，以及浩繁衛(wèi)浴企業(yè)提議的微博營銷，無不是在借助這些新媒體工具傳達(dá)企業(yè)文化以及其社會(huì)責(zé)任感，并在這一過程中完成于消耗者的互動(dòng)，擴(kuò)大了品牌著名度。

　　對于很多比較有實(shí)力的企業(yè)來講，擴(kuò)大業(yè)內(nèi)著名度已經(jīng)不再知足其宣傳需求，而是要把觸角延長至消耗者階段，贏取消耗者對品牌的信賴感。較之于傳統(tǒng)的廣告投放，新媒體成本低廉，且更具親和力。對于消耗者來講，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)都是比較陌生的，這些率先采用新媒體工具進(jìn)行互動(dòng)的品牌每每能夠“先入為主”，并進(jìn)一步影響到其產(chǎn)品的零售體現(xiàn)上。

　　新媒體擴(kuò)大品牌著名度的另一個(gè)方面，則是其每每可以作為一個(gè)展示企業(yè)形象的平臺(tái)。比如行使微博鎖定受眾群體之后，這些企業(yè)便可以傳播自身的品牌文化，換取受眾群對其的認(rèn)同感。或者像中宇衛(wèi)浴一樣，通過拍攝一系列微電影展示別樣的生活風(fēng)貌，并顯現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，樹立起健康、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。

　　新媒體影響傳統(tǒng)販賣渠道

　　近年來的市場態(tài)勢證實(shí)，新媒體營銷不僅成為企業(yè)品牌宣傳的利器，也改變了行業(yè)舊有的販賣渠道。如同任何制造業(yè)一樣，衛(wèi)浴企業(yè)同樣寄托系統(tǒng)重大條理分明的經(jīng)銷商渠道完成本身的販賣，其產(chǎn)品在變成消耗品的過程中必然也產(chǎn)生額外成本，并且受地域限定也難以顯現(xiàn)出產(chǎn)品品牌的團(tuán)體面貌。新媒體低廉的傳播成本與真切的體驗(yàn)性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的渠道體例，而近年來蓬勃發(fā)展的電商更是與新媒體營銷交互滲透(這包括品牌宣傳、用戶體驗(yàn)等多方交流)。

　　新媒體對于傳統(tǒng)渠道的影響，很大程度上是由于其指導(dǎo)了消耗者的生活風(fēng)俗，并進(jìn)而影響其消耗風(fēng)俗，這些是傳統(tǒng)渠道無論如何也無法做到的。人們通過這些新媒體實(shí)現(xiàn)了對行業(yè)的了解，并培養(yǎng)其本身的審美觀與消耗趣味?？梢哉f，即使電商目前賺錢能力仍然不足，至少新媒體在擴(kuò)大品牌著名度方面是功不可沒的。而在這個(gè)影響力直接創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)代，新媒體如此密切地進(jìn)入人們的生活，其對產(chǎn)品販賣渠道的影響也只會(huì)越來越強(qiáng)

　　新媒體缺乏信賴度，并導(dǎo)致信息過剩

　　然而，新媒體作為一種新型工具，其不足之處也是頗為顯明的。最顯明的弊端就是信息過剩。過剩信息被受眾群體視為垃圾，對于發(fā)布信息的企業(yè)來講同樣也是有害的。其中最顯明的一點(diǎn)就是“微博營銷”所導(dǎo)致的后果。微博本是為方面同伙之間共享信息、發(fā)布奇怪事兒，卻被一些企業(yè)當(dāng)做發(fā)布廣告和促銷信息的平臺(tái)，而這些很可能會(huì)被受眾群目為垃圾信息。這種操作上的失誤不僅無異于品牌傳播，甚至?xí)谷藗儗ζ淦放飘a(chǎn)生不良印象。

　　此外，新媒體工具多與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)自己又是假造平臺(tái)。人們對這一平臺(tái)的信賴度不足題目由于賡續(xù)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)騙局更為惡化。

　　企業(yè)必須客觀看待這些花樣繁多的新媒體工具。它們?nèi)绱松钸h(yuǎn)地影響了人們的生活，其成為品牌文化的傳播序言是可以預(yù)料的事情。與此同時(shí)，新媒體營銷的不足之處更應(yīng)該得到清醒的熟悉，尤其是在操作層面上，更不應(yīng)該把它們當(dāng)成簡單的廣告發(fā)布平臺(tái)，以免出現(xiàn)適得其反的后果。