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研究背景：

　　改革開放以來，中國的國民經(jīng)濟(jì)步入快速發(fā)展的軌道，給衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展帶來了生機(jī)和活力。分外是20世紀(jì)90年代，隨著人民生活水平的賡續(xù)進(jìn)步，房地產(chǎn)業(yè)敏捷鼓起，新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛(wèi)生潔具進(jìn)入千家萬戶，酒店業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、辦公樓等市場的加速發(fā)展，也為衛(wèi)生潔具市場的發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?br>
　　研究釋義：

　　衛(wèi)生潔具是指衛(wèi)生、沐浴空間內(nèi)提供使用者便溺、沐浴、盥洗等日常衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)的各類產(chǎn)品，重要包括坐便器(或蹲便器)、浴室柜(或面盆)、浴缸(或淋浴房)、衛(wèi)生間專用五金件等部分小件。

　　一、2010年我國衛(wèi)生潔具市場分析

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，人們生活水平的進(jìn)步，我國衛(wèi)生潔具市場發(fā)展敏捷。2002年新一輪經(jīng)濟(jì)增加的啟動(dòng)以來，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)獲得了偉大的發(fā)展，經(jīng)歷了市場的高速發(fā)展和普及階段，行業(yè)團(tuán)體目前已開始步入產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級和快速發(fā)展時(shí)期。房地產(chǎn)市場和酒店、餐飲娛樂業(yè)的快速發(fā)展為市場提供了穩(wěn)固的成長空間?，F(xiàn)在，中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與販賣國，衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%。2008年全球經(jīng)濟(jì)危急對我國衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)造成肯定負(fù)面影響，但因?yàn)樾枨竺?，團(tuán)體市場平穩(wěn)過渡，2010年國內(nèi)衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達(dá)736.65億元，同比增加超過20%。

　　將來3-5年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展還將維持現(xiàn)階段的快發(fā)發(fā)展趨勢，并最終步入妥當(dāng)發(fā)展和快速更新階段，預(yù)計(jì)行業(yè)年均增速仍將保持在20%以上。

　　二、2010年我國各類衛(wèi)生潔具產(chǎn)品市場分析

　　隨著社會的提高，人們對衛(wèi)浴間的要求越來越高，衛(wèi)生間的基本功能趨于完美，浴、廁、盥等功能得到多種情勢的組合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家萬戶，淋浴房等也開始陸續(xù)進(jìn)入市場，團(tuán)體市場呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢。亞克力浴缸和座便器等新材料產(chǎn)品也在肯定范圍內(nèi)得到了應(yīng)用。現(xiàn)在，隨著人民生活水平的進(jìn)步，衛(wèi)生間的專用性得到充分表現(xiàn)，以座便器、浴室柜、淋浴房或浴缸為主的三大件得到大規(guī)模普及，同時(shí)衛(wèi)生間還會依據(jù)必要增設(shè)蹲槽、小便器、婦洗器等潔具，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的應(yīng)用呈現(xiàn)快速增加態(tài)勢。

　　2010年中國衛(wèi)生潔具行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分市場規(guī)模一覽

　　單位：億元

　　分產(chǎn)品市場規(guī)模市場占比

　　坐便器(蹲便器)175.5523.83%

　　臺面柜(面盆)143.8119.52%

　　浴缸(淋浴房)247.8133.64%

　　五金件163.0522.13%

　　其它6.430.87%

　　合計(jì)736.65100.00%

　　1)座便器

　　中國坐便器行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)浩繁，保守統(tǒng)計(jì)約有3000多家，品牌集中度和行業(yè)集中度團(tuán)體偏低。目前，進(jìn)入我國便器市場的重要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標(biāo)、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內(nèi)本土品牌則重要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達(dá)、帝王等。

　　2)浴缸(淋浴房)

　　目前，廣東佛山、浙江蕭山、河南長葛是我國浴缸和淋浴房緊張的三大生產(chǎn)基地。進(jìn)入我國浴缸和淋浴房市場重要外資企業(yè)包括美標(biāo)、科勒、加楓、萬斯敦等。國內(nèi)本土品牌則重要包括德立、理想、浪鯨、恒潔、箭牌、莎麗、阿波羅等。

　　3)浴室柜(面盆)

　　目前國內(nèi)浴室家具生產(chǎn)企業(yè)約有2000多家，絕大多數(shù)浴室柜廠家都集中在廣東、浙江、四川、福建等地。目前，進(jìn)入我國浴室柜市場的重要外資企業(yè)有科勒、郎邦等。國內(nèi)品牌重要品牌包括心海伽藍(lán)、箭牌、安華、法恩莎、恒潔等。

　　4)五金件

　　目前，國內(nèi)五金件消耗水平較低，國外品牌如TOTO、美標(biāo)、科勒以及和成等在創(chuàng)新能力、品牌著名度、技術(shù)水平等方面具備上風(fēng)，已霸占了高檔市場，而國內(nèi)品牌則重要占有中低檔市場，重要包括深圳成霖潔具、九牧集團(tuán)、廣州海鷗衛(wèi)浴、廣州摩恩水暖、唐山惠達(dá)、福建中宇等。

　　三、2010年我國各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場分析

　　因?yàn)楦鲄^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，房地產(chǎn)市場發(fā)展規(guī)模不一，酒店、餐飲娛樂等行業(yè)的發(fā)達(dá)程度各異，因此我國各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場規(guī)模及發(fā)展速度亦各不雷同。以各地區(qū)住宅、酒店、餐飲娛樂、辦公樓等行業(yè)的新建及改造數(shù)量為基準(zhǔn)，可知：2010年我國各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場規(guī)模。

　　單位：億元

　　區(qū)域市場規(guī)模市場占比

　　東北地區(qū)88.0411.95%

　　華北地區(qū)101.2113.74%

　　西北地區(qū)40.315.47%

　　華東地區(qū)251.7334.17%

　　西南地區(qū)100.9713.71%

　　華中地區(qū)82.5311.21%

　　華南地區(qū)71.859.75%

　　合計(jì)736.65100.00%

　　1)東北地區(qū)

　　東北地區(qū)是是我國最早的工業(yè)化基地，人均收入居全國中等水平，城鎮(zhèn)化率高于全國平均水平。受地域環(huán)境色彩單一的影響，東北三省消耗者比較關(guān)注產(chǎn)品的表面、造型和顏色，也比較看中購買體驗(yàn)和實(shí)物體驗(yàn)。隨著中國社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和中間振興東北老工業(yè)基地政策的深入，帶動(dòng)了衛(wèi)生潔具市場的發(fā)展。2010年，東北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為88.04億，2006年以來吻合增加率達(dá)14.98%。

　　2)華北地區(qū)

　　華北地區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心地帶，擁有發(fā)達(dá)便捷的交通和優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平和增速都高于全國平均水平，因此，該區(qū)域內(nèi)中高檔衛(wèi)生潔具產(chǎn)品銷量可觀，并且酒店、餐飲娛樂等發(fā)展?jié)摿ゴ?，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的市場將十分可觀。2010年，華北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為101.21億，2006年以來吻合增加率達(dá)12.75%。

　　3)西北地區(qū)

　　西北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場發(fā)展速度緩慢，容量也較小。但隨著西部大開發(fā)的升溫文市場競爭的日趨激烈，西北已成為商家的必爭之地。策克口岸等外貿(mào)市場的衛(wèi)生潔具市場打通，西北可能成為衛(wèi)生潔具市場最具潛力的區(qū)域之一。同時(shí)，西北消耗觀念也在賡續(xù)轉(zhuǎn)變，這為市場提供了很好的發(fā)展機(jī)會。2010年，西北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為40.31億，2006年以來吻合增加率達(dá)13.69%。

　　4)西南地區(qū)

　　在災(zāi)后重修及新農(nóng)村建設(shè)等政策支撐下，該區(qū)域衛(wèi)生潔具市場在經(jīng)濟(jì)危急下逆勢增加。2010年，西南地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為100.97億，2006年以來吻合增加率達(dá)14.50%。預(yù)計(jì)將來3-5年，在成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)等政策的支撐下，西南經(jīng)濟(jì)將持續(xù)快速增加。大量沿海企業(yè)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地也將促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也將帶動(dòng)衛(wèi)生潔具市場的發(fā)展。

　　5)華東地區(qū)

　　華東地區(qū)擁有發(fā)達(dá)便捷的交通，豐富的工業(yè)基礎(chǔ)，居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)化率高居全國前列。整個(gè)華東地區(qū)衛(wèi)生潔具市場具有消耗量大、產(chǎn)品單價(jià)高的特點(diǎn)，占全國消耗總量的30%以上，還具有多品牌融合、外資占主導(dǎo)的特性，區(qū)域市場規(guī)模穩(wěn)居國內(nèi)市場之首。2010年在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下，華東潔具市場規(guī)模達(dá)到251.73億元。2006年以來吻合增加率達(dá)10.43%。

　　6)華中地區(qū)

　　華中地區(qū)是全國東西、南北四境過渡的要沖和水陸交通樞紐，起著承東啟西、溝通南北的緊張作用，擁有長株潭城市群、大武漢經(jīng)濟(jì)圈等密集的主干城市群，并具有河南這一衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地，是我國衛(wèi)生潔具的重要產(chǎn)區(qū)之一，也是各大品牌爭取我國衛(wèi)生潔具市場緊張的戰(zhàn)略區(qū)域，競爭特別很是激烈。2010年，華中地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為82.53億，2006年以來吻合增加率達(dá)18.65%。

　　7)華南地區(qū)

　　華南地區(qū)地理位置優(yōu)勝，交通運(yùn)輸發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，是中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿，對外開放的窗口，也是我國衛(wèi)生潔具重要的生產(chǎn)基地和消耗區(qū)域，也是衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的緊張出口產(chǎn)區(qū)。目前，珠三角地區(qū)的城鎮(zhèn)化水平為80.29%，總?cè)丝跀?shù)超過7500萬。2010年華南地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為71.85億，2006年以來吻合增加率達(dá)13.34%。

　　四、結(jié)論

　　隨著我國居民收入水平的進(jìn)步，人們越來越正視住宅裝修的質(zhì)量和品味，衛(wèi)生間也不例外。消耗者已經(jīng)不僅僅知足于衛(wèi)浴產(chǎn)品的實(shí)用性，對產(chǎn)品的安全性、舒適性、節(jié)能節(jié)水、時(shí)尚美觀等需求增多，這使得衛(wèi)生潔具市場有偉大的發(fā)展?jié)摿Γ覈青l(xiāng)居民購買力的加強(qiáng)以及傳統(tǒng)消耗觀念的變化為衛(wèi)生潔具行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了保證。

　　近年來，發(fā)達(dá)國家衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將制造基地轉(zhuǎn)移至成本較低的中國，帶動(dòng)了我國衛(wèi)浴行業(yè)團(tuán)體技術(shù)水平、管理水平的提拔，并在肯定程度上完美了消耗者的培育工作。本土品牌在此環(huán)境下也費(fèi)盡心機(jī)做大做強(qiáng)，參與市場競爭，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展和強(qiáng)大。經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已成為衛(wèi)生潔具產(chǎn)品產(chǎn)量世界第一的國家，并形成了一大批著名本土企業(yè)，包括樂華陶瓷、唐山惠達(dá)、佛山恒潔、四川帝王、佛山東鵬、重慶四維、佛山浪鯨等企業(yè)已經(jīng)成為了市場的競爭主體，不僅占有了肯定的市場份額，也形成了中國人本身的潔具品牌。隨著衛(wèi)生潔具行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國必將邁向衛(wèi)生潔具強(qiáng)國之列。

信息來源：中潔網(wǎng)