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潮州衛(wèi)浴經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了輝煌成就，目前在這片衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的沃土中已經(jīng)培育出恒潔衛(wèi)浴、歐樂(lè)佳衛(wèi)浴等全國(guó)著名的衛(wèi)浴品牌。數(shù)量浩繁的當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴企業(yè)目前也處于高速發(fā)展中，并借助潮州衛(wèi)浴區(qū)域品牌的影響力，在全國(guó)和國(guó)際舞臺(tái)上嶄露鋒芒。
盡管潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得一定，但中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)格局的變遷也給其它衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)創(chuàng)造了新的契機(jī)。這些變局讓潮州衛(wèi)浴的江湖地位危如累卵，將來(lái)衛(wèi)浴市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮？

筆者深入廣東佛山、河南長(zhǎng)葛、浙江蕭山南陽(yáng)鎮(zhèn)等幾大衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，深入了解這些產(chǎn)區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)，盼望通過(guò)這些分析，讓潮州清晰地看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存狀態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)，為其將來(lái)的發(fā)展敲響警鐘。

佛山衛(wèi)浴

狀態(tài)產(chǎn)量下跌產(chǎn)值上升

受佛山市當(dāng)局產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策影響，當(dāng)?shù)貙?duì)生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的門檻要求越來(lái)越高，也限定了佛山衛(wèi)浴的發(fā)展空間。目前，佛山衛(wèi)浴企業(yè)的重要措施是采取工廠外遷的體例來(lái)解決，比如金牌、澳斯曼早將生產(chǎn)基地遷移到開(kāi)平，而英皇則在江西開(kāi)辦衛(wèi)生陶瓷工廠，尚高衛(wèi)生陶瓷制造基地選在了清遠(yuǎn)。

據(jù)資料表現(xiàn)，目前佛山陶瓷的產(chǎn)量已經(jīng)逐年降落，佛山市原市委書記林元和接受中間電視采訪時(shí)是如許介紹佛山陶瓷的?！叭昵胺鹕教沾膳c如今相比，產(chǎn)量就是所謂的產(chǎn)能降落了38%，但是產(chǎn)值上升了33%，能耗降落了25%。”雖然這些數(shù)據(jù)也引來(lái)了不少陶瓷行業(yè)專家的質(zhì)疑，但這也足已注解佛山陶瓷已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路，佛山陶瓷通過(guò)打造區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)，讓品牌所帶來(lái)的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單一產(chǎn)品生產(chǎn)所帶來(lái)的價(jià)值，這也是潮州產(chǎn)區(qū)目前亟需改善的短板。

上風(fēng)品牌上風(fēng)顯明

在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)，佛山占據(jù)十分緊張的地位。浩繁衛(wèi)浴企業(yè)依托佛山完美的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈和自己敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，目前已經(jīng)取得了優(yōu)秀的成績(jī)，其中以箭牌、尚高等為代表的佛山衛(wèi)浴企業(yè)無(wú)論是從企業(yè)規(guī)模照舊品牌著名度，基本上都代表了偕行業(yè)的領(lǐng)先水平?！胺鹕街圃臁币呀?jīng)成為高品質(zhì)的同義詞，而佛山品牌也成為經(jīng)銷商的首選。而對(duì)比同處于廣東的潮州，雖然是國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地，但在品牌形象方面，一向處于比較被動(dòng)的地位，甚至長(zhǎng)期在業(yè)內(nèi)淪為中低端品牌的代名詞。

劣勢(shì)缺乏巨頭企業(yè)

佛山衛(wèi)浴企業(yè)的特點(diǎn)是品類齊全、產(chǎn)品品質(zhì)性能優(yōu)秀、產(chǎn)業(yè)鏈和配套環(huán)境好。衛(wèi)生陶瓷、休閑衛(wèi)浴、浴室家具等各重要品類，都有領(lǐng)先型的企業(yè)。周邊的中山、江門兩地，可以在五金、玻璃等方面提供強(qiáng)有力的支撐。佛山衛(wèi)浴企業(yè)雖然具有優(yōu)秀的市場(chǎng)口碑，但規(guī)模型企業(yè)比較少。除箭牌、東鵬、鷹衛(wèi)浴等強(qiáng)勢(shì)品牌外，大多數(shù)企業(yè)都是一些中小型企業(yè)，而這些企業(yè)沒(méi)有陶瓷和五金水暖的制造能力。這兩大類產(chǎn)品是衛(wèi)浴產(chǎn)品中不可缺少的必備產(chǎn)品，同時(shí)也是市場(chǎng)規(guī)模最大的品類，因此阻礙了這些企業(yè)的發(fā)展和強(qiáng)大。

長(zhǎng)葛衛(wèi)浴

上風(fēng)生產(chǎn)能力出眾

據(jù)了解，河南長(zhǎng)葛目前已經(jīng)是全國(guó)衛(wèi)生陶瓷總量的第二大生產(chǎn)基地，并已經(jīng)吸引了包括潮州、佛山等產(chǎn)區(qū)的企業(yè)進(jìn)場(chǎng)投資。數(shù)據(jù)表現(xiàn)，長(zhǎng)葛產(chǎn)區(qū)目前年生產(chǎn)能力可以達(dá)到3500萬(wàn)件，并且在去年還新建了8條生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線悉數(shù)都在今年春節(jié)后投產(chǎn)，預(yù)計(jì)到今年年底，長(zhǎng)葛產(chǎn)區(qū)有可能達(dá)到5000萬(wàn)件的年生產(chǎn)能力。行業(yè)人士說(shuō)道：“在國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)區(qū)，像長(zhǎng)葛如許一個(gè)高度集中地方年生產(chǎn)能力達(dá)到5000萬(wàn)件潔具產(chǎn)品，這是屈指可數(shù)的?！?

上風(fēng)生產(chǎn)成本低廉

據(jù)了解，潮州陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張錦華曾經(jīng)帶領(lǐng)潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的成員前往河南長(zhǎng)葛考察?！俺敝莸奶沾僧a(chǎn)業(yè)面臨的挑釁很大。”張錦華指出：在潮州，工業(yè)用地每畝費(fèi)用達(dá)到40萬(wàn)元以上，而在長(zhǎng)葛則只需10萬(wàn)元。此外，長(zhǎng)葛的勞動(dòng)力比潮州便宜得多，而且得益于西氣東輸工程，占有陶瓷產(chǎn)業(yè)成本四成的油氣資源價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比潮州低廉。與此同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越嚴(yán)厲的實(shí)際面前，陶瓷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需市場(chǎng)必然面臨更加嚴(yán)厲的競(jìng)爭(zhēng)，而長(zhǎng)葛高性價(jià)比的產(chǎn)品比潮州顯然更加貼近內(nèi)需市場(chǎng)。

劣勢(shì)品牌意識(shí)稀薄

長(zhǎng)葛的衛(wèi)浴發(fā)展與潮州有幾分相識(shí)。很多產(chǎn)于長(zhǎng)葛的衛(wèi)浴產(chǎn)品都愛(ài)穿上“佛山制造”的馬甲，導(dǎo)致長(zhǎng)葛衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)著名的衛(wèi)浴企業(yè)少之又少。據(jù)悉，大多數(shù)企業(yè)都是家庭小作坊式的經(jīng)營(yíng)，區(qū)域品牌意識(shí)稀薄，并喜好打“擦邊球”，這也讓人不禁想起長(zhǎng)葛就像是潮州衛(wèi)浴的孿生兄弟。而近段時(shí)間，潮州已經(jīng)有部分企業(yè)意識(shí)到打造潮州品牌的需要性，企業(yè)開(kāi)始大膽地打出潮州制造的旗號(hào)，紛紛走上打造潮州衛(wèi)浴品牌之路。由此看來(lái)，潮州衛(wèi)浴在自身品牌建設(shè)方面照舊領(lǐng)先于長(zhǎng)葛衛(wèi)浴。

來(lái)源：華媒網(wǎng)