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在各行業(yè)中，不少企業(yè)都請明星做“代言人”。在都市中路旁豎立的廣告牌，電視廣告中頻繁地出現(xiàn)浩繁明星。臨時間，美女俊男充斥在人們的生活中。

　　請明星作代言，這跟企業(yè)越來越強烈的品牌意識是分不開的。很多企業(yè)要創(chuàng)品牌，進步附加值，但品牌不是三兩天就能樹立的，于是，不惜耗費巨資，約請明星做品牌形象代言人，就成了不少企業(yè)的一條創(chuàng)牌“捷徑”。透過紛繁的廣告視覺沖擊，更讓我們覺察到一場蓄勢待發(fā)的品牌大戰(zhàn)已經(jīng)打響。市場經(jīng)濟下的品牌擴張運作是精明商家的習(xí)用手法，而恰到益處地行使形象代言人已經(jīng)成為企業(yè)廣泛使用的一種營銷推廣體例?！懊赖摹彼汩_先河之一。早在1992年借助鞏俐“一笑千金”的偉大感染力，這個當(dāng)時的家電業(yè)“新秀”敏捷走紅。10年曩昔了，伴隨著市場風(fēng)云的變幻，“美的”靠形象代言人進步品牌著名度的理念依然堅定不移，現(xiàn)在又寄望大熱“蠻橫女友”韓星全智賢提拔國際著名度。
　　當(dāng)然，廚衛(wèi)行業(yè)企業(yè)也不例外埠紛紛請上了代言人。
　一貫甚為低調(diào)的帥康集團忽然宣稱，在綜合各種因素的考慮后，選擇了有“舞神”美譽的楊麗萍為其形象代言人……
　鄧婕是第一位代言中國水暖產(chǎn)品的影星，據(jù)九牧衛(wèi)浴相干人士介紹，鄧婕將代言九牧兩年。
值得細(xì)致的是，聘請明星做形象代言人已經(jīng)不是廚衛(wèi)行業(yè)大企業(yè)的“專利”，一些廚衛(wèi)中小企業(yè)也開始行使包括請形象代言人在內(nèi)的各種手段打造本身的品牌形象。
所以，請明星做形象代言人，做好了是“餡餅”，弄不好就可能是“陷阱”。一方面，請明星價錢不菲，有的明星開口就是幾十萬上百萬，這筆錢對于企業(yè)來說并不是個小的負(fù)擔(dān)；另一方面，有的企業(yè)雖然拉來了明星做廣告，但在品牌形象設(shè)計和產(chǎn)品定位上缺乏個性和差異，人云亦云隨大流，那即便是請了明星也幫不上什么忙。