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昨天全省品牌建設(shè)工作交流會(huì)上，記者獲悉，雖然我省目前已擁有“中國(guó)名牌”139個(gè)，排名全國(guó)第二。但參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，只有2成企業(yè)有本身的品牌。我省的“重量級(jí)名牌”建設(shè)還有待進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　統(tǒng)一根拉鏈價(jià)格竟差百倍

　　對(duì)此，省質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)瞿素芬深有感慨：“盡管近年來我省企業(yè)創(chuàng)中國(guó)名牌擁有了優(yōu)秀的環(huán)境，漸漸形成了較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和擁有國(guó)際著名品牌方面仍顯明處于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)徜徉在價(jià)值鏈的低端，因?yàn)槿狈ζ放浦?，我省產(chǎn)品販賣價(jià)格與國(guó)際名牌差距顯明，基本上屬于給外國(guó)品牌‘打工’的難堪局面?！币粋€(gè)典型的例子，義烏生產(chǎn)的拉鏈一米只能賣7角錢，而差不多質(zhì)地的日本拉鏈卻能賣到15美金，相差100多倍。

　　瞿素芬告訴記者，目前參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)企業(yè)，擁有自有品牌的不到20%，具有國(guó)際影響力的世界名牌更是寥寥無幾。分外是對(duì)于名牌企業(yè)大省的浙江來說，至今沒有一個(gè)“世界品牌”，實(shí)在是有點(diǎn)說不曩昔。

　　打名牌不能“孤軍奮戰(zhàn)”

　　記者了解到，我省的很多良好企業(yè)在國(guó)內(nèi)屬于大企業(yè)，擁有大品牌，但放到國(guó)際市場(chǎng)上一比，卻成了“二流角色”，與國(guó)際著名品牌不在一個(gè)較量級(jí)上。因此根據(jù)目前的形勢(shì)，光靠一家企業(yè)單槍匹馬孤軍作戰(zhàn)，已不可能打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，必須要以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，整合資源上風(fēng)，才能成為真正的世界名牌。

　　充分依托長(zhǎng)三角豐富精良的產(chǎn)業(yè)鏈資源，合作共創(chuàng)目前被認(rèn)為是一條優(yōu)秀途徑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)鏈和資本結(jié)構(gòu)上的“多國(guó)部隊(duì)”，走出產(chǎn)業(yè)的小圈子，才能融入世界。

　　要增強(qiáng)遵守國(guó)際規(guī)則意識(shí)

　　要取得國(guó)際社會(huì)的信賴，首先得要產(chǎn)品質(zhì)量過硬。瞿素芬認(rèn)為，要讓本身的品牌在國(guó)際上脫穎而出，就必須在各個(gè)方面，分外是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上達(dá)到國(guó)際先輩水平。

　　近年來，國(guó)際上新的標(biāo)準(zhǔn)層出不窮，僅活著貿(mào)組織就有近萬種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，雖然有少部分存在歧視性，但絕大多數(shù)是合理的技術(shù)要求，因此，我省企業(yè)只有盡快讓本身的產(chǎn)品達(dá)到甚至超過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，才能占有有利地位。另外，我省企業(yè)還要積極學(xué)習(xí)和采用國(guó)際先輩的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，提拔發(fā)展水平。

　　目前，我省的289家中國(guó)名牌企業(yè)已共同發(fā)出了“爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌”宣言，要努力進(jìn)步自身品牌的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)到2010年，全省“世界品牌”產(chǎn)品達(dá)到2到3個(gè)，“中國(guó)品牌”突破200個(gè)。（作者：肖揚(yáng)、王珍、金振東）