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10年前，當寧波的一些服裝品牌已享譽全國、如日中天之時，“唐獅”品牌才剛剛起步，“博洋”家紡也剛剛邁步走向國內一些地區(qū)。彈指一揮，10年后的今天，全國許多消耗者家中用上了“博洋”家紡產品，而“唐獅”更是成了青年人的“好同伙”。今年上半年，博洋集團的家紡服飾商品販賣達到16億元，比去年同期增長55%，其發(fā)展勢頭直逼國內服裝界的一些巨頭。上星期，博洋家紡、唐獅雙雙以29.74億元、27.64億元的品牌價值被世界品牌實驗室評為中國500個最具價值品牌，這是國內唯逐一家一個公司兩大品牌先后入選的企業(yè)，真是雙喜臨門。
　　6月尾，臺灣3個小女孩組成的S.H.E謳歌組合走了，另一組臺灣3人當紅組合“飛兒樂團”飛來了……“唐獅”有了新的形象代言人，憑借一首“我們的愛”敏捷竄紅的“飛兒樂團”，為“唐獅”品牌的提拔，又打開了一個新的空間。在這看似唱唱跳跳的背后，其實蘊含著唐獅決策層的創(chuàng)牌的埋頭良苦。
　　消耗者認為，唐獅品牌的從弱到強，重要是唐獅品牌的含義，并非僅僅是款式新、價格實惠，還有賦予品牌的“靈魂”，這便是與當代時尚文化相符合的品牌故事。一位在寧波市區(qū)外資企業(yè)打工的王小姐對筆者說，他們公司里有好多“唐獅”休閑服的“鐵桿消耗者”，他們之所以喜好這個品牌，是由于它時尚，它有味，形象代言人的故事也蠻多?？刹唬w兒樂團一到寧波，他們幾個姐妹都飛到南苑飯店為明星助陣呢。
　　博洋充分發(fā)揮形象代言人的作用。去年至今，趙雅芝、S.H.E一再在全國各大城市“路演”，如杭州孤山西泠印社的家紡新品秀、唐獅藝人的推廣運動、博洋論壇等，敏捷提拔了寧波品牌在外的號召力、品牌自身的著名度及美譽度。同樣，在零售終端和各類文化營銷運動中，明星的形象也形影相隨。
　　在創(chuàng)業(yè)前幾年，博洋、唐獅也曾走傳統(tǒng)販賣道路，而在近年則大不雷同，博洋集團在每個區(qū)域城市的繁華地段均建立代表品牌形象的大賣場，掌控終端販賣主渠道。目前，在整個販賣系統(tǒng)中，專賣店（大賣場）經營、合作經營、特許經營的比例分別為４０％、３０％、３０％。博洋的服飾與家紡兩大品牌集群販賣網絡遍布全國各大城市，販賣網點已達20００家。據了解，到２００７年，博洋販賣網點將達到３０００家，大型百貨商店達１０家，大賣場100家，總業(yè)務面積將達60萬平方米，成為國內最大的家紡服飾零售商。
　　據最新新聞，博洋集團已入駐余姚城區(qū)繁華地段，與長發(fā)合作組建業(yè)務面積達1.6萬平方米的大商場。在南昌勝利路步行街，也開出了業(yè)務面積達1萬平方米的大型主題服飾商場。董事長戎巨川的腦海里，已大踏步開始從織機走向柜臺，以后掌控的已是零售終端更為響亮的“話語權”。

來源：浙江日報