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記者：室內(nèi)設(shè)計行業(yè)如何看待目前佛山建陶衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)？

金戟：普遍的看法是大而不強，新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱。經(jīng)過２０多年的發(fā)展，佛山陶瓷行業(yè)創(chuàng)造出了前所未有的效益，取得了可喜的成果。因為陶瓷行業(yè)門檻較低，投資建廠與生產(chǎn)起步快，各企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、技術(shù)力量等方面相差不大，故很快在產(chǎn)品上達(dá)到雷同相似的水平，“同質(zhì)化”已成為陶瓷行業(yè)公認(rèn)的事實，突破同質(zhì)化的關(guān)鍵就在于產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計。

鄧飚：面對滿街單調(diào)和同質(zhì)化的裝飾材料，一貫走個性路線的設(shè)計界頗感憂?：設(shè)計師許多完善的創(chuàng)意、個性化的風(fēng)格，都因無法找到合適的材料來表達(dá)而流向平庸。這是目前困擾室內(nèi)設(shè)計師的一個大題目，同時反證中國建陶衛(wèi)浴行業(yè)設(shè)計的落后。

佛山是世界建筑陶瓷生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)高度集聚帶來很強的價格競爭力，但大而不強是中國建陶行業(yè)缺乏國際競爭力的癥結(jié)。意大利陶瓷能占有世界頂級上風(fēng)，其最大的競爭力就在于新產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)。信賴在陶瓷行業(yè)，下一階段將是賣設(shè)計的時代。

記者：建陶衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)如何樹品牌？

金戟：建陶產(chǎn)品是一種“帶有情感色彩的工業(yè)產(chǎn)品”。我在北京看到許多佛山建陶企業(yè)花巨資樹立大型戶外廣告牌，我認(rèn)為這種廣告投入不劃算。由于通俗消耗者可能一輩子只用一次磚，這路牌廣告做給誰看？沒有人會去記住與本身生活無關(guān)的產(chǎn)品和企業(yè)（當(dāng)然，耐用工業(yè)品除外??像汽車品牌）。設(shè)計師一輩子用建材，建材品牌每天掛在設(shè)計師嘴上，落在工程客戶生理，品牌樹給他們看才是應(yīng)該的！歐神諾陶瓷通過兩年時間強化了品牌在設(shè)計師心目中的高檔形象，品牌管理結(jié)果業(yè)內(nèi)有目共睹。

鄧飚：在市場競爭非常激烈、品牌大戰(zhàn)風(fēng)云突起的今天，增強品牌形象建設(shè)，打造全新的企業(yè)營銷理念，受到了浩繁陶瓷企業(yè)的關(guān)注。這樣多陶瓷企業(yè)執(zhí)行專賣店及超市專柜、地區(qū)總代理店等相干場所的同一形象設(shè)計與標(biāo)識，實現(xiàn)全國同一形象、同一標(biāo)識、同一服務(wù)、同一經(jīng)營理念，對經(jīng)銷商及員工進(jìn)行全方位的營業(yè)形象及素質(zhì)培訓(xùn)等，均能起到提拔品牌形象，加強品牌競爭力的作用。近幾年建設(shè)工程用材和消耗者團(tuán)購比例賡續(xù)上升，企業(yè)不要忽略室內(nèi)設(shè)計師在設(shè)計選材方面的建議權(quán)，在進(jìn)行品牌宣傳時應(yīng)看重在這方面的適度投入。

記者：對建陶衛(wèi)浴企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品有什么建議？

金戟：最近我在佛山時，一家中型企業(yè)的負(fù)責(zé)人帶我去參觀另一家大品牌企業(yè)的展廳，他賡續(xù)指著別人的新產(chǎn)品對我說：“我們同它差不多的新產(chǎn)品也要立刻上市。但可能做得更好些！”。這就是題目的癥結(jié)！企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)人員緊張與市場脫軌，他們更善于技術(shù)分析和肌理模擬，不善于根據(jù)市場的需求進(jìn)行產(chǎn)品研究。世界最大規(guī)模的水龍頭制造企業(yè)??德國的漢斯格雅，它最暢銷的產(chǎn)品系列，是與貝聿銘齊名的世界建筑大師菲里蒲斯達(dá)所設(shè)計的。假如建筑與室內(nèi)設(shè)計師能與企業(yè)進(jìn)行充分的溝通，信賴對建陶衛(wèi)浴行業(yè)帶來更好的發(fā)展空間。

在北京，我經(jīng)常會參加陶瓷企業(yè)的新品發(fā)布會，總覺得企業(yè)開發(fā)的速度和種類實在太快了、太多了，但跑了題。為了怕本身鑒賞新產(chǎn)品的水平太低，我每次都會帶幾位手上有大量工程項目的良好設(shè)計師一同前往，卻不測發(fā)現(xiàn)他們對企業(yè)充滿盼望的新產(chǎn)品“麻木不仁”，由于他們根本對工廠如何研發(fā)、燒制、起什么名字都沒愛好（尤其是仿什么什么，可以代替什么什么），他們更多的是從空間來考慮選材，而不是產(chǎn)品自己。他們告訴我，其實每款磚對他們都可能有效，就像色彩一樣，不能說，什么顏色必要，什么顏色不必要；尤其陶瓷有它本身獨特的陶瓷語言和美感，無須去仿什么自然材料，否則我們?nèi)ミx擇自然的產(chǎn)品好了。

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信息來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷網(wǎng)