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2004年，建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)在快速膨脹的風(fēng)風(fēng)火火中曩昔。

　　2005年，西部大開(kāi)發(fā)、振興東北老工業(yè)基地的國(guó)家政策將繼承推進(jìn)和深入，工業(yè)化、城市化的浪潮將賡續(xù)卷走沉寂，表現(xiàn)出的是建筑市場(chǎng)的偉大蛋糕；2008年北京奧運(yùn)、2010年上海世博會(huì)帶來(lái)的場(chǎng)館及配套建筑設(shè)施的"超級(jí)大單"將陸續(xù)進(jìn)入落實(shí)階段；宏觀調(diào)控造成的影響漸漸消退，緊縮的相干建筑市場(chǎng)容量將漸漸反彈……這些給鋼構(gòu)業(yè)帶來(lái)了莫大的"利好"新聞。經(jīng)過(guò)近兩年的業(yè)內(nèi)擴(kuò)張、整合和新力量的介入，鋼構(gòu)業(yè)新的市場(chǎng)格局已具雛形，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。曩昔的一年，在個(gè)別企業(yè)的帶動(dòng)下，鋼構(gòu)業(yè)開(kāi)始了品牌醒覺(jué)，品牌意識(shí)漸漸在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。2005年，浩繁鋼構(gòu)企業(yè)將會(huì)如何演繹品牌生存絕活，打造金字招牌。

　　老牌企業(yè)，擦亮塵封的寶劍

　　行業(yè)發(fā)展初期的那種"悶聲發(fā)大財(cái)"的日子已一去不復(fù)返，這應(yīng)該是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給一些老牌企業(yè)帶來(lái)的最直接感受。在資金、技術(shù)、規(guī)模，經(jīng)驗(yàn)等方面的上風(fēng)漸漸被大批的后來(lái)者趕上之后，剩下的只有那些曾經(jīng)為他們帶來(lái)輝煌的工程案例成為自我慰藉的資本，而這些工程的薄弱光芒，也正逐步消散在金茂大廈、環(huán)球金融中間、南寧國(guó)際會(huì)展中間這些新焦點(diǎn)的強(qiáng)光之下。鋼構(gòu)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代來(lái)臨，游戲規(guī)則正在改變，假如這些老牌企業(yè)再不重視本身的品牌短板，就只能看著那些"后生小輩"乘坐著品牌快車漸行漸遠(yuǎn)。

　　大地網(wǎng)架是"鋼構(gòu)之鄉(xiāng)"——蕭山的功臣之一，去年6月，借公司成立十周年之機(jī)，他們約請(qǐng)包括中國(guó)工程院院士在內(nèi)的47名國(guó)內(nèi)建筑鋼結(jié)構(gòu)領(lǐng)域里的資深專家，共同總結(jié)大地10年發(fā)展歷程，并為大地的將來(lái)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，可見(jiàn)他們已經(jīng)意識(shí)到在新的競(jìng)爭(zhēng)條件下必須探求新的出路。

　　以飛虹網(wǎng)架為代表的浩繁徐州網(wǎng)架企業(yè)，10年的輝煌曾創(chuàng)造了上10億元的產(chǎn)值，一度代表著行業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)，但隨著南方企業(yè)的敏捷崛起，徐州網(wǎng)架的發(fā)展已經(jīng)落后。

　　而仍然"老而彌堅(jiān)"的滬寧鋼機(jī)，雖然對(duì)外宣稱本身是國(guó)內(nèi)鋼結(jié)構(gòu)質(zhì)量第一、業(yè)績(jī)第一、綜合生產(chǎn)能力第一，牛氣沖天，但也不得不面對(duì)如潮峰、杭蕭、精工等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力賡續(xù)加強(qiáng)，影響力賡續(xù)擴(kuò)大。

　　"酒香不怕小路深"的觀念在與商業(yè)意識(shí)的對(duì)抗中遲早會(huì)被鐫汰，鋼構(gòu)行業(yè)也不會(huì)例外，當(dāng)一個(gè)個(gè)漸漸成長(zhǎng)起來(lái)的品牌開(kāi)始大規(guī)模的蠶食這些老牌企業(yè)的市場(chǎng)時(shí)，趨勢(shì)的扭轉(zhuǎn)就不是那么容易了。

　　2005年，擺在這些老牌企業(yè)面前的當(dāng)務(wù)之急，是如何通過(guò)打造品牌來(lái)擦亮塵封寶劍上的斑斑銹跡，讓它再現(xiàn)昔日的逼人銳氣。

　　品牌旗手，期待再創(chuàng)輝煌

　　潮峰鋼構(gòu)，這個(gè)將鋼構(gòu)業(yè)帶入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的旗手，2004年掀起了一輪又一輪的品牌浪潮，從"精品潮峰"到"潮峰速度"，從提出"行業(yè)洗牌"到"做精做強(qiáng)"，從"炸鋼構(gòu)"到"華東地區(qū)高校結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)大賽"，從舉辦南博會(huì)的"南寧國(guó)際會(huì)展中間"到南京路上的"創(chuàng)興金融中間大廈"，在品牌效應(yīng)的拉動(dòng)下，潮峰的品牌形象成功樹(shù)立起來(lái)，行業(yè)地位和社會(huì)地位得到有用提拔，并成功實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的突破，販賣業(yè)績(jī)也得到了成倍提拔，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中占有先機(jī)。2005年，潮峰會(huì)繼承引領(lǐng)鋼構(gòu)業(yè)的品牌趨勢(shì)，以其一向奉行的極具創(chuàng)新精神和強(qiáng)烈進(jìn)取意識(shí)的品牌戰(zhàn)略，肯定會(huì)給鋼構(gòu)業(yè)帶來(lái)的新的品牌沖擊，讓我們拭目以待。　　

　　強(qiáng)勢(shì)派，勢(shì)必破繭化蝶

　　精工鋼構(gòu)，背靠實(shí)力豐富的"精功系"，在資本支撐下，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2004年，因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展的必要，精工也開(kāi)始正視品牌建設(shè)。他們舉辦研討會(huì)、在上海舉行分公司揭牌儀式、捐建盼望小學(xué)等等，都表現(xiàn)了其已正式加入到品牌競(jìng)爭(zhēng)中。下半年，精工拆分三塊專業(yè)分公司，提出"以大上海為中間"的戰(zhàn)略部署，去年年末，請(qǐng)管理咨詢公司出謀劃策，提出了做精做專的發(fā)展模式，又合資成立上海綠筑住宅體系科技有限公司邁向鋼結(jié)構(gòu)住宅領(lǐng)域?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在2005年，精工的品牌建設(shè)將會(huì)加大力度，以輔助公司新的戰(zhàn)略實(shí)施，假如能導(dǎo)入更專業(yè)的品牌策劃，建立起明晰而有用的品牌戰(zhàn)略，將會(huì)使其對(duì)品牌的期望得到更理想的回報(bào)。

　　杭蕭鋼構(gòu)，"中國(guó)民營(yíng)鋼構(gòu)第一股"，其在2003年底上市之后，借助上市之威敏捷建立起品牌著名度，可以說(shuō)，在鋼構(gòu)業(yè)，杭蕭已經(jīng)具備了品牌建設(shè)的較高起點(diǎn)和較好的開(kāi)端。2004年，借助上市融資，杭蕭開(kāi)始大規(guī)模的擴(kuò)張，為其品牌提拔創(chuàng)造了良機(jī)。然而這些上風(fēng)還沒(méi)有得到充分合理的行使，上市形成的"大氣勢(shì)"并不足以支持起一個(gè)品牌，隨著時(shí)間推移，"第一股"的上風(fēng)會(huì)慢慢"蒸發(fā)"，造制品牌資源的虛耗。2005年，假如杭蕭能在"做大做強(qiáng)"之外有所突破，改變品牌建設(shè)"裹足不前"的近況，將會(huì)大大助推行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　諸如精工、杭蕭如許的企業(yè)，自身蘊(yùn)藏著雄厚的品牌能量，新的一年，品牌建設(shè)的核心應(yīng)該是如何讓這股能量釋放并達(dá)到最好的結(jié)果。期待他們?cè)?005年上演"破繭化蝶"。

　　新勢(shì)力，謀求品牌突圍

　　多維集團(tuán)，這個(gè)彩板界的"大哥級(jí)人物"，在為人做"衣"的同時(shí)，也漸漸涉足鋼構(gòu)業(yè)。2005年，蓄積了充足力量的多維，將大舉"入侵"鋼構(gòu)業(yè)，意圖"反客為主"，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，其"鋼構(gòu)建筑肯定是多維的"這一品牌定位已經(jīng)將意圖表露無(wú)疑。憑借其已有的豐富實(shí)力和彩板帶來(lái)的獨(dú)特專項(xiàng)上風(fēng)，假如輔以強(qiáng)勢(shì)的品牌戰(zhàn)略，多維肯定能在今年給鋼構(gòu)業(yè)帶來(lái)一種全新的聲音。

　　2004年的鋼構(gòu)行業(yè)"井噴"，帶來(lái)了很多的"新面孔"，且個(gè)個(gè)來(lái)勢(shì)洶洶。武漢一冶鋼構(gòu)在華中，長(zhǎng)沙三遠(yuǎn)在中南，海達(dá)爾與首都建工在華北，新疆建工、縱橫美寶和首都十建設(shè)在西北，中國(guó)五冶在西南……都宣稱要做地區(qū)"最大"。這批企業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭，但要脫穎而出，還要看他們?cè)?005年如何體現(xiàn)。

　　另外，一貫低調(diào)的ABC、美聯(lián)、巴特勒等外資公司，以及2004年登陸昆山的臺(tái)灣"中鋼結(jié)構(gòu)"，在國(guó)內(nèi)群雄的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，會(huì)不會(huì)"掀起蓋頭"，揮出品牌之劍，也是2005年鋼構(gòu)品牌的一大看點(diǎn)。

　　四川消息網(wǎng)-廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào)