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新華網(wǎng)沈陽(yáng)訊（記者姜敏　徐揚(yáng)）新加坡環(huán)球聯(lián)系公司董事長(zhǎng)楊美湘在第三屆中國(guó)國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)上，對(duì)國(guó)際展會(huì)業(yè)的總體發(fā)展概況及發(fā)展趨勢(shì)作了細(xì)致的闡述，他所吐露的信息注解，國(guó)際專業(yè)展會(huì)正向亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移，中國(guó)在其中占據(jù)舉足輕重的作用。 楊美湘說(shuō)，最早的展覽會(huì)可以追溯到１１世紀(jì)，即今天德國(guó)的法蘭克福，其它有悠長(zhǎng)歷史的還有米蘭以及廣州的商品交易會(huì)。歐洲及美國(guó)，是目前國(guó)際展會(huì)業(yè)的領(lǐng)先者，歐洲的會(huì)展業(yè)高度發(fā)達(dá)，分外是德國(guó)，當(dāng)今世界許多具有世界影響力的大展都在德國(guó)舉辦。德國(guó)的展會(huì)不僅規(guī)模大，而且國(guó)際化程度也特別很是高。而美國(guó)有很多展會(huì)是由行業(yè)協(xié)會(huì)主理的，這也說(shuō)明了美國(guó)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向的展會(huì)本質(zhì)。近年來(lái)，亞洲在國(guó)際有經(jīng)濟(jì)地位越來(lái)越緊張，展會(huì)的熱點(diǎn)正在一步步轉(zhuǎn)移到亞洲，亞洲將成為會(huì)展業(yè)的主角。一份數(shù)據(jù)表現(xiàn)，歐洲、美國(guó)及中國(guó)在展會(huì)規(guī)模上占據(jù)領(lǐng)先的上風(fēng)，新加坡排名世界第八。就聞名展會(huì)的平均參展商數(shù)量而言，德國(guó)、美國(guó)、中國(guó)占有前三名。就每個(gè)展會(huì)平均參觀者數(shù)量而言，也是德國(guó)、美國(guó)及中國(guó)占有前三名。這些資料表現(xiàn)，中國(guó)活著界展覽業(yè)排名第三，但從海外參展商的比例來(lái)看，新加坡以每個(gè)展會(huì)的海外參展商達(dá)８０個(gè)，排名第一，緊跟厥后的是德國(guó)和香港，海外參展商比例表現(xiàn)中國(guó)排名第十，可以看到中國(guó)的展覽規(guī)模、參展商及參觀者指數(shù)排名世界第三，但是中國(guó)國(guó)際化程度照舊相稱低的。從海外參觀者比例看，新加坡以平均每個(gè)展位海外參觀者達(dá)３５％的比例，成為榜首，緊隨厥后的是德國(guó)和香港。中國(guó)在這項(xiàng)指標(biāo)上排名第五。 楊美湘認(rèn)為，中國(guó)展會(huì)業(yè)是剛剛起動(dòng)的火車頭，盡管歐洲在數(shù)據(jù)上依然占有世界展會(huì)業(yè)的向?qū)У匚?，但最近的統(tǒng)計(jì)資料表現(xiàn)歐洲的展覽業(yè)已達(dá)到顛峰，處于停息不前的狀況，而轉(zhuǎn)向于中國(guó)及東南亞地區(qū)，目前這些地區(qū)的展會(huì)在專業(yè)程度上、國(guó)際程度上、都有大幅度的進(jìn)步。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的展館共有６０個(gè)，總面積近２２０萬(wàn)平方米。中國(guó)的敏捷崛起，開(kāi)始對(duì)國(guó)際展會(huì)業(yè)產(chǎn)生龐大的影響。分外是全球加工制造業(yè)加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移，則對(duì)亞太地區(qū)展會(huì)業(yè)產(chǎn)生了影響，它將面臨中國(guó)展會(huì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。新加坡目前是亞洲舉辦大型展會(huì)的都市，其所舉辦的展會(huì)在亞洲以及全世界都深具影響力，然而新加坡能否維持亞洲展會(huì)業(yè)的領(lǐng)先上風(fēng)，以減輕來(lái)自周邊國(guó)家積極發(fā)展展會(huì)的沖擊，其壓力除來(lái)源于泰國(guó)和馬來(lái)西亞外，將面臨更多來(lái)自中國(guó)的壓力，作為聚集影響力的低成本加工制造業(yè)中間，以及偉大的中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)亞洲的影響是周全及深遠(yuǎn)的。如許會(huì)有更多的參展商將會(huì)到中國(guó)來(lái)參展，以開(kāi)拓更加偉大的市場(chǎng)，更可能因此降低參加在新加坡舉辦的國(guó)際展參展預(yù)算，同時(shí)也會(huì)降低新加坡國(guó)際參展商的比例。泰國(guó)、印尼市場(chǎng)的潛力也是很大的，分外是泰國(guó)，其展會(huì)的場(chǎng)館可以和任何的展會(huì)城市比美，泰國(guó)正積極把自身打造成區(qū)域的會(huì)展中間。韓國(guó)、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞會(huì)展業(yè)面臨的挑釁，是如何將與國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)為主導(dǎo)的展會(huì)，提拔為大型的國(guó)際展會(huì)，這是他們將來(lái)的發(fā)展的方向。 面對(duì)國(guó)際專業(yè)展會(huì)發(fā)展新趨勢(shì)，楊美湘認(rèn)為，新趨勢(shì)所帶來(lái)的挑釁有：假造展會(huì)；參展商更少的市場(chǎng)促銷預(yù)算；參展商自組巡回展；參展商對(duì)專業(yè)展會(huì)的要求進(jìn)步。因此主理機(jī)構(gòu)必須創(chuàng)新展會(huì)的動(dòng)作手法，以充分發(fā)揮展會(huì)的新上風(fēng)。 國(guó)際專業(yè)展會(huì)成功方程式，就是天時(shí)加地利加人和等于成功。天時(shí)：一個(gè)成功的展會(huì)并不僅僅依靠主理機(jī)構(gòu)的實(shí)力，在很大的程度上還要寄托當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境及需求。地利：地理位置加基礎(chǔ)設(shè)施及展館的設(shè)施以及當(dāng)局支撐對(duì)展會(huì)的成功與否，扮演了特別很是緊張的角色。人和：主理機(jī)構(gòu)的能力與經(jīng)驗(yàn)，展館方和展會(huì)服務(wù)商必須周全配合主理機(jī)構(gòu)共同為作好展會(huì)提供最佳的服務(wù)。所有展會(huì)人員的服務(wù)素質(zhì)和服務(wù)態(tài)度是成功展會(huì)的緊張因素之一。